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/Uncategorized

El nuevo logo de ZARA visto por la grafología.

¿ Porqué el nuevo logo que Zara lanzó a principios de 2019 ha causado tanta controversia en las redes?

En este post analizaremos bajo el prisma de la grafología simbólica y publicitaria, el por qué la tipografía de este nuevo logo del buque insignia de Inditex, ha causado tal polvorera en las redes.

El logotipo de la marca ZARAhttps://www.zara.com/es/ ha cambiado dos veces en los últimos 45 años, en las dos primeras versiones se optó por el equilibrio y la elegancia de las tipografías egipcias con serifa. En el primer rediseño se modificó el logo inicial de forma sutil, reduciendo la altura de la caja media, dando más peso a esta zona y ampliando la distancia entre las letras de la marca.

¿Qué información
recibe el inconsciente a partir de estos dos primeros logos, según la aplicación
de la grafología publicitaria?

Claridad: La
legibilidad aporta confianza al
consumidor. Por otro lado, cada letra tiene su propio espacio,  extremo que aumenta en el primer rediseño, lo
que contribuye a dar mayor seguridad y
tranquilidad.

Elegancia: La
tipografía egipcia con diferentes grados de modulación es una combinación
perfecta entre términos aparentemente contarios como son la sutileza, representada
por las líneas finas de la tipografía y la fortaleza proyectada por el mayor
grueso de modulación.  Genera

Democratización: El
peso en la zona media, donde en aplicación del simbolismo de las zonas gráficas
está situado lo cotidiano , provoca un acercamiento
del público en general.

Por otro lado
¿cuál es el impacto que se percibe a partir de los principios de la grafología
publicitaria la observación del nuevo logo?

Confusión : laausencia del espacio entre letras, que
llegan a invadirse las unas a las otras causa rechazo en el receptor. Dificulta
la legibilidad, por tanto, la confianza y
la credibilidad.

Elitismo: La estilización
de las letras, el aumento de su altura, alejan la imagen de zara de la
accesibilidad para todos poniéndola de lado del glamour y del lujo.

Deshonestidad: La
invasión de la letra R en el espacio destinado a la última en grafoanálisis se
conoce como un rasgo de deshonestidad, que implica inmiscuirse en los asuntos
de los demás sin su autorización, aspecto que recibe por el receptor con desconfianza.

¿Cuál es el
resultado de esta campaña de marketing creada por baron y baron?

La ruptura de
las normas básicas en tipografía, el juego con los espacios en blanco, el
alejamiento de la línea equilibrada que la marca tenía hasta ahora, ha causado
gran impacto en redes sociales que ha traído y captado la atención hacia la
marca.

¿ Era buscado?
Seguro que sí.

Zara se puede permitir crear un logo que genere emociones como la desconfianza, rechazo o elitismo, pero no todos los proyectos pueden. Una imagen polémica, o controvertida, sobre todo en los inicios, en los que captar la confianza del destinatario es esencial para obtener resultados de éxito, es un riesgo que pocos proyectos se pueden permitir, sólo si la polémica, la está entre los valores de marca.

Alinear la imagen gráfica con los valores, el mensaje y la identidad que pretende comunicar es primordial para conectar con el público objetivo, y en este aspecto la grafología publicitaria puede ser de gran ayuda

M Cruz Barón.

Directora de Grafoproject.

Por |marzo 15th, 2019|Uncategorized|Comentarios desactivados en El nuevo logo de ZARA visto por la grafología.

Escritura manuscrita y procesos creativos.

La escritura manuscrita lejos de desaparecer se utiliza en los procesos creativos e intelectuales como refuerzo útil para afianzar las ideas y emociones.

He tenido la suerte de colaborar con el Museo Picasso de Barcelona http://www.museupicasso.bcn.cat/es/ en varias investigaciones sobre la figura del pintor y acceder a los cuadernos privados del artista en los que se utiliza el dibujo y la escritura como fuente de expresión máxima de la personalidad.

Con el acto de escribir desencadenan en el cerebro, dos movimientos que se proyectan sobre el papel en blanco:
1. Conscientes: que encierran la voluntad de comunicar, transmitir o recordar algo a través de los signos escritos y sobre los que se ejerce el control de la voluntad. Por ejemplo, escribir la lista de la compra, una carta a un amigo, un recordatorio.
2. Inconscientes: que son los que revelan la personalidad del individuo. Expresan las diferencias entre todas las personas que han aprendido el modelo caligráfico y han personalizado así su escritura.
A lo largo de nuestra vida, la manera en la que escribimos evoluciona con nosotros, es un ejercicio de consciencia histórica leer antiguos escritos, apuntes y notas y observar como ha evolucionado la forma, la dimensión , la presión o la dirección de las lineas sobre las que escribimos.

Es un ejercicio de conocimiento observar la escritura en sus diferentes contextos, cuando se escribe para uno mismo, cuando se escribe para los demás, cuando se toman apuntes, cuando se está enamorado!! La escritura vibra, como la hace la persona!!!

En palabras de Platón “La escritura es la geometría del alma que se expresa físicamente”.

Por |septiembre 12th, 2017|Uncategorized|Comentarios desactivados en Escritura manuscrita y procesos creativos.

La continuidad y la cohesión en la escritura.

Ahora que se acercan mis vacaciones y el cuerpo pide parar, me surge crear un post sobre la continuidad en la escritura y lo que proyecta esta aspecto gráfico.

En el diccionario www.rae.es podemos encontrar dos acepciones de continuidad que nos sirven para definir los dos subaspectos que contiene este género gráfico.

Por un lado, la define como la unión natural que tienen entre sí las partes de un todo continuo, así se trata de la relación entre las letras, la cohesión entre las mismas, si estás unidas por enlaces, yuxtapuestas, agrupadas o desligadas.

La segunda acepción, la define como duración o permanencia de una cosa sin interrupción, refiriéndose a la continuidad en el sentido de regularidad y uniformidad de los aspectos gráficos a lo largo del escrito.

La continuidad en el grafismos tiene una interpretación a cuatro niveles:

1.-Ámbito intelectual:
Indica cómo fluyen los pensamientos e ideas, si lo hacen con naturalidad, si existe agilidad mental, o si hay cortes o inhibiciones en los procesos mentales.
Este género gráfico, indica el tipo y la modalidad del pensamiento, que puede ser lógico inductivo ( escritura ligada), analítico ( desligada) o mixto ( agrupada).
2.-Ámbito emocional:
Indica la capacidad del sujeto de relacionarse afectivamente, su capacidad de entrega hacia los demás.
3.-Ámbito social:
Pondrá de manifiesto el grado de constancia y perseverancia en las relaciones interpersonales. El tipo de contacto que la persona tiene con los demás, si es espontánea o reservada.
4.-Ámbito laboral:
Capacidad de realización, grado de actividad presente, continuidad en la acción, eficacia, concentración y ejecución continúa de las tareas.

Así, las personas unimos y enlazamos las letras de la misma forma que enlazamos nuestros pensamientos y nos unimos a los demás.

Existen tres grandes grupos de cohesión de las letras:
1. Ligada.
La escritura presenta unión en la gran mayoría de las letras que componen las palabras. A nivel intelectual, el cerebro de quien escribe establece asociaciones basadas en la lógica y en la deducción. O que implica capacidad para relacionar ideas y conceptos.
En relación con los demás, enlaza, gusta de relacionarse socialmente, sabiendo dar al otro. Son personas que tienen capacidad de entrega y que disfrutan estableciendo lazos con los demás
A nivel accional, tendencia a la ejecución, es escrituras muy ligadas puede haber unas falta de reflexión por incapacidad de pararse a reflexionar.
Cuando la letra es hiperligada y monótona, son personas obsesivas, rutinarias con falta de registros a la hora de hablar o comportarse en general.

2. Desligada.
Abundan las letras totalmente separadas y desunidas, aunque ocasionalmente pueden aparecer grupos de dos o tres palabras.
En el plano intelectual, el sujeto utiliza el análisis, cada vez que levanta el útil se para a pensar. Reflexión y pensamiento, inseguridad a la hora de tomar decisiones, porque analizan en exceso los pros y los contras.
A nivel social, indica aislamiento, timidez, búsqueda de soledad, distanciamiento del otro, posición individualista. Poca capacidad de entrega.
En el plano accional, son personas inseguras, reflexionan, analizan mucho las cosas, lo que implica dificultades para ejecutar sus acciones y proyectos de manera fluida.

3. Agrupada.
La escritura agrupada presenta un grado intermedio de conectividad en las letras. Encontramos grupos de tres, cuatro o más letras conviviendo con otras desligadas. Indica equilibrio entre la lógica y el análisis, teoría y práctica y la vida interior y exterior. La persona combina las necesidades de soledad y de relacionarse con los demás.
Capacidad de reflexión y de accionar.
Esta escritura responde Actitud adaptativa.
Así pues , volviendo a las vacaciones, representan un parón en la continuidad, un lapso en la cohesión necesario, un vaciarse y volverse a llenar, un salir de tu entorno habitual, para observar desde la distancia, valorar lo que tienes y desprenderte de lo que ya no te sirve.

La continuidad de las grafías expresa la capacidad de fluir o de pararse, de avanzar o de bloquearse….

Felices vacaciones y feliz regreso a los que ya estáis de vuelta!!

Por |agosto 24th, 2017|Uncategorized|Comentarios desactivados en La continuidad y la cohesión en la escritura.