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Arcivos mensuales junio 2019

//junio

Estrella Damm 2019. Adiós al lettering.

Visionar el esperado anuncio de Estrella Damm, que como el de la Lotería en Navidad para el adviento,  inaugura el verano, es un ritual que muchos esperamos, para conectarnos con nuestra parte estival, más festiva, recordarnos la vida al aire libre, los amores efímeros, la alegría la juventud y del no parar. Para contárnoslo, Estrella Damm vistió su eslogan Mediterráneamente desde el año 2010 hasta el 2018, con el traje del lettering, que es tipografía dibujada que emula a una escritura manuscrita, generalmente de aspectos gráficos variables e irregulares. Las principales emociones que nuestro insconsciente capta al observar el lettering de Mediterraneamente son:

  • Alegría efervescente y expansividad: zona media de la grafía grande e irregular.
  • Adaptabilidad, falta de rigidez, falta de constancia, libertad y transcendencia de las normas marcadas , determinadas por la linea base ondulante. 
  • Conexión con los demás que se atribuye a los enlaces entre las letras.

El espíritu de estas campañas, ha sido el conectarnos a la vida mediterránea exterior, compartir con los demás la alegría de la época en la que se mira hacia afuera, se comparte, se da, se recibe…. Todo ello vestido de lettering.

En 2019 Damm arriesga y da un giro de 180º, la esperada campaña para conectarnos con los veranos de juventud no llega, no se nos conecta con el ambiente, ni el exterior, ni con la vida mediterránea, el protagonista es el mar, el nuevo anuncio de Estrella Damm , es intimista, al extremo, una mujer sola, bailando en las profundidades del mar, sufre por la falta de responsabilidad de los que estamos fuera al tratar a nuestro mar. Te invito a entrar en el enlace y disfrutarlo, si no lo has hecho.

Para esta ocasión no podía elegirte el lettering, se abandona la alegría de sus formas, para utilizar las mayúsculas , con la objetividad, la austeridad y la importancia que se desea dar al mensaje. SOSTENIBILIDAD, MEDITERRÁNEAMENTE, el contenido es tan importante que no sería coherente seguir con la imagen gráfica del lettering.

Ya lo explicamos en muestro anterior post sobre las campaña electoral de 2019, corren malos tiempos para el lettering.https://grafoproject.com/tipografia-elecciones-grafologia/

Todas estas reflexiones las analizamos desde la mirada de la grafología publicitaria, que es como la comunicación no verbal para el lenguaje hablado. En Grafoproject, somos especialistas en estos análisis de tipografías desde el punto de vista simbólico y proyectivo que ayudan a las marcas a buscar la ansiada coherencia con los valores de la marca, colaboramos desde el proceso creativo hasta el análisis e investigación de campañas. Pídenos información.

Cruz Barón.

Directora de Grafoproject. 

Por |junio 14th, 2019|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Estrella Damm 2019. Adiós al lettering.