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Arcivos mensuales marzo 2019

//marzo

5 diferencias entre nuestra caligrafía y la de nuestros abuelos

Los tiempos cambian y la letra también , en este post analizaremos las principales diferencias entre las caligrafías de principios de SXX y SXXI.

Escritura manuscrita de jaume Sabartés: Caligrafia del año 1927
Muestra de la escritura de Jaume Sabartés en una carta que escribe a Picasso en 1927.

Tras recibir el encargo del Museo Picasso de Barcelona para realizar un estudio longitudinal de 20 cartas manuscritas de Jaume Sabartés, entre los años (1905-1964), con motivo de la exposición, Sabartés por Picasso por Sabartés, h se me plateó la reflexión sobre los grandes cambios que ha sufrido la caligrafía y la escritura, en general,  si comparamos el grafismo de nuestros abuelos con el de nuestra época.  

Actualmente y en relación con el principio del S XX, existen nuevas estructuras familiares, y sociales, nuevos medios tecnológicos que han modificado la forma de nuestras relaciones, de nuestro trabajo, de recibir información, de leer libros, escuchar música, una sociedad llena de  constantes actualizaciones y todo ello a ritmo vibrante, lo que se refleja, como no, también en la forma en la que escribimos.

Muestras de escrituras de principios del S XXI.

La escritura del bisabuelo de mi amiga Isabel Alonso, alma mater de Supertocadas, sirve de inspiración para esta lista de las 5 grandes diferencias entre la caligrafía de nuestros abuelos y la nuestra: 

  1. MAYÚSCULAS: Nuestros abuelos, daban una gran, grandísima importancia la primera impresión, a las formas externas, al trato cortés, amable, educado y diplomático hacia los demás. De ahí que sus mayúsculassean ornadas, con espirales , ampulosas, grandes bucles y lazos. La caligrafía actual, se caracteriza por una mayúsculas de dimensión más pequeña y de trazos sencillos y simplificados. Sin adornos, no requieren tanto tiempo de ejecución, reflejan una sociedad, más directa,  que va mucho mas al grano y que no cuida tanto las formas externas, ni da tanta importancia , a priori, al “que dirán”.
  2. FORMAS CALIGRÁFICAS: las escrituras del principios del siglo pasado respetaban, en general, mucho más las formas caligráficas , como reflejo de una sociedad más tradicional y respetuosa de las normas aprendidas. Las escrituras actuales, en general, son más personalizadas, la desaparición de los ejercicios de caligrafía en las escuelas, los modelos caligráficos que se utilizan actualmente, son más simplificados y prácticos, carecen de formas tan ampulosas, que favorecen a la personalización y simplificación de las escrituras. A priori, identifican a individuos críticos con lo aprendido y capaces de discernir por si mismos a todos los niveles .
  3. CONECTIVIDAD DE LAS LETRAS: La caligrafía de los abuelos de la generación X, es ligada lo que implica un pensamiento basado en la lógica deductiva y una relaciones sustentadas en los vínculos afectivos, actualmente se observan, muchas escrituras desligadas, tipo script o imprenta, en algunas escuelas se enseña a través de ese modelo caligráfico, proyecta pensamiento analítico y relaciones basadas en el individualismo. 
  4. ÚTIL: Otra de las diferencias es el útil que se empleaba, en los primeros años de SXX, es habitual el uso de la pluma, actualmente la estilográfica es un elemento residual, se utiliza mayoritariamente bolígrafo.
  5. VELOCIDAD: Por último los que llama la atención es la velocidad de ejecución de la grafía. Nuestros abuelos se tomaban su tiempo para que las letras fueran bonitas y legibles, así cuidaban las formas externas, era una sociedad “slow”. Actualmente se pueden observar todo tipo de velocidad en las grafía pero, lo habitual es encontrar escrituras simplificadas, funcionales y con cierta rapidez, en muchas de ella se observa el estrés propio de nuestra sociedad. 

Así es como en nuestra sociedad, en muchas ocasiones, se sacrifica la forma, legibilidad, por la rapidez, es preferible ir rápido a ser comprendido… Esperemos que nos sirva de reflexión y en algún momento ser conscientes que no siempre ir más rápido es mejor.

M Cruz Barón.

Directora de Grafoproject.

Por |marzo 31st, 2019|grafología|Comentarios desactivados en 5 diferencias entre nuestra caligrafía y la de nuestros abuelos

El nuevo logo de ZARA visto por la grafología.

¿ Porqué el nuevo logo que Zara lanzó a principios de 2019 ha causado tanta controversia en las redes?

En este post analizaremos bajo el prisma de la grafología simbólica y publicitaria, el por qué la tipografía de este nuevo logo del buque insignia de Inditex, ha causado tal polvorera en las redes.

El logotipo de la marca ZARAhttps://www.zara.com/es/ ha cambiado dos veces en los últimos 45 años, en las dos primeras versiones se optó por el equilibrio y la elegancia de las tipografías egipcias con serifa. En el primer rediseño se modificó el logo inicial de forma sutil, reduciendo la altura de la caja media, dando más peso a esta zona y ampliando la distancia entre las letras de la marca.

¿Qué información
recibe el inconsciente a partir de estos dos primeros logos, según la aplicación
de la grafología publicitaria?

Claridad: La
legibilidad aporta confianza al
consumidor. Por otro lado, cada letra tiene su propio espacio,  extremo que aumenta en el primer rediseño, lo
que contribuye a dar mayor seguridad y
tranquilidad.

Elegancia: La
tipografía egipcia con diferentes grados de modulación es una combinación
perfecta entre términos aparentemente contarios como son la sutileza, representada
por las líneas finas de la tipografía y la fortaleza proyectada por el mayor
grueso de modulación.  Genera

Democratización: El
peso en la zona media, donde en aplicación del simbolismo de las zonas gráficas
está situado lo cotidiano , provoca un acercamiento
del público en general.

Por otro lado
¿cuál es el impacto que se percibe a partir de los principios de la grafología
publicitaria la observación del nuevo logo?

Confusión : laausencia del espacio entre letras, que
llegan a invadirse las unas a las otras causa rechazo en el receptor. Dificulta
la legibilidad, por tanto, la confianza y
la credibilidad.

Elitismo: La estilización
de las letras, el aumento de su altura, alejan la imagen de zara de la
accesibilidad para todos poniéndola de lado del glamour y del lujo.

Deshonestidad: La
invasión de la letra R en el espacio destinado a la última en grafoanálisis se
conoce como un rasgo de deshonestidad, que implica inmiscuirse en los asuntos
de los demás sin su autorización, aspecto que recibe por el receptor con desconfianza.

¿Cuál es el
resultado de esta campaña de marketing creada por baron y baron?

La ruptura de
las normas básicas en tipografía, el juego con los espacios en blanco, el
alejamiento de la línea equilibrada que la marca tenía hasta ahora, ha causado
gran impacto en redes sociales que ha traído y captado la atención hacia la
marca.

¿ Era buscado?
Seguro que sí.

Zara se puede permitir crear un logo que genere emociones como la desconfianza, rechazo o elitismo, pero no todos los proyectos pueden. Una imagen polémica, o controvertida, sobre todo en los inicios, en los que captar la confianza del destinatario es esencial para obtener resultados de éxito, es un riesgo que pocos proyectos se pueden permitir, sólo si la polémica, la está entre los valores de marca.

Alinear la imagen gráfica con los valores, el mensaje y la identidad que pretende comunicar es primordial para conectar con el público objetivo, y en este aspecto la grafología publicitaria puede ser de gran ayuda

M Cruz Barón.

Directora de Grafoproject.

Por |marzo 15th, 2019|Uncategorized|Comentarios desactivados en El nuevo logo de ZARA visto por la grafología.