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Archivos anuales 2019

/2019

¿POR QUÉ ESTUDIAR GRAFOLOGÍA? 10 RAZONES.

¿Estás pensado en realizar una formación que complemente tu conocimiento sobre la psique humana,? ¿que mejore tu autoconocimiento?, ¿que refuerce la comprensión de los demás desde una mirada consciente y sin juicios? No busques más, la grafología es tu destino, debes estudiar grafología.

La técnica grafológica llega a su madurez a finales del S XIX en Europa y Argentina con la eclosión de diferentes escuelas, que dan a luz a lo que conocemos como grafología moderna.

Por si alguien aún no lo sabe, la escritura manuscrita es el objeto de estudio de la grafología. Nuestra caligrafía por su valor proyectivo revela todo tipo de aspectos de la personalidad de cada individuo que es única e inimitable. Existen tantas variables de cada modelo caligráfico como personas lo han aprendido. 

Pero volvamos a la pregunta de origen, ¿ por qué estudiar grafología en plena revolución digital?

1- Permite conocer a cada individuo de forma profunda, ya que es una técnica proyectiva que pone de manifiesto el consciente e inconsciente de la psique humana. 

2.- Porque las letras nos dan pistas de lo que creemos y creamos con nuestra mente a través del acto de escribir.

3.- Porque observar en comportamiento gráfico sobre un folio es como observar el comportamiento de cada persona ante la vida.

4.- Porque es una técnica decisiva para los procesos de selección de personal.

5.Identifica de forma precisa competencias profesionales y personales, que identifican el talento de forma transversal.

6.- Facilita el diseño de equipos de trabajo que funcionen de forma eficaz.

7.- Porque ayuda a comprender a las personas sin juzgarlas, observando su vulnerabilidad, los puntos fuertes y también las partes más oscuras.

8.- Es una herramienta para que profesores, maestros y tutores puedan comprender a sus alumnos más allá de los resultados académicos, y así acompañarlos en su aprendizaje desde una mirada global y holística. 

9. En una sociedad cada vez más digitalizada y automatizada es importante comprender la individualidad de cada persona.

10. Porque es una técnica aplicable a la publicidad y al diseño gráfico para analizar el mensaje inconsciente de todas la imágenes gráficas.

Desde Grafoproject, ofrecemos cursos anuales para profundizar en esta disciplina, también seminarios intensivos a empresas, puedes ver nuestros temarios en el link  de nuestros cursos.

En octubre de 2019 iniciamos formación presencial en Barcelona, en colaboración con Signes Grafo, si estás interesado contáctanos a info@grafoproject.com  o info@signesgrafo.com, somos dos gabinetes grafológicos con muchos años de experiencia en la grafología aplicada y en formación y por nuestras aulas han pasado todo tipo de alunmos, como profesores y maestros, abogados, detectives, psicólogos, y personas con gran curiosidad por conocerse y conocer a los demás. 

Ven y conócenos.

Cruz Barón.

Por |agosto 19th, 2019|grafología|Comentarios desactivados en ¿POR QUÉ ESTUDIAR GRAFOLOGÍA? 10 RAZONES.

Estrella Damm 2019. Adiós al lettering.

Visionar el esperado anuncio de Estrella Damm, que como el de la Lotería en Navidad para el adviento,  inaugura el verano, es un ritual que muchos esperamos, para conectarnos con nuestra parte estival, más festiva, recordarnos la vida al aire libre, los amores efímeros, la alegría la juventud y del no parar. Para contárnoslo, Estrella Damm vistió su eslogan Mediterráneamente desde el año 2010 hasta el 2018, con el traje del lettering, que es tipografía dibujada que emula a una escritura manuscrita, generalmente de aspectos gráficos variables e irregulares. Las principales emociones que nuestro insconsciente capta al observar el lettering de Mediterraneamente son:

  • Alegría efervescente y expansividad: zona media de la grafía grande e irregular.
  • Adaptabilidad, falta de rigidez, falta de constancia, libertad y transcendencia de las normas marcadas , determinadas por la linea base ondulante. 
  • Conexión con los demás que se atribuye a los enlaces entre las letras.

El espíritu de estas campañas, ha sido el conectarnos a la vida mediterránea exterior, compartir con los demás la alegría de la época en la que se mira hacia afuera, se comparte, se da, se recibe…. Todo ello vestido de lettering.

En 2019 Damm arriesga y da un giro de 180º, la esperada campaña para conectarnos con los veranos de juventud no llega, no se nos conecta con el ambiente, ni el exterior, ni con la vida mediterránea, el protagonista es el mar, el nuevo anuncio de Estrella Damm , es intimista, al extremo, una mujer sola, bailando en las profundidades del mar, sufre por la falta de responsabilidad de los que estamos fuera al tratar a nuestro mar. Te invito a entrar en el enlace y disfrutarlo, si no lo has hecho.

Para esta ocasión no podía elegirte el lettering, se abandona la alegría de sus formas, para utilizar las mayúsculas , con la objetividad, la austeridad y la importancia que se desea dar al mensaje. SOSTENIBILIDAD, MEDITERRÁNEAMENTE, el contenido es tan importante que no sería coherente seguir con la imagen gráfica del lettering.

Ya lo explicamos en muestro anterior post sobre las campaña electoral de 2019, corren malos tiempos para el lettering.https://grafoproject.com/tipografia-elecciones-grafologia/

Todas estas reflexiones las analizamos desde la mirada de la grafología publicitaria, que es como la comunicación no verbal para el lenguaje hablado. En Grafoproject, somos especialistas en estos análisis de tipografías desde el punto de vista simbólico y proyectivo que ayudan a las marcas a buscar la ansiada coherencia con los valores de la marca, colaboramos desde el proceso creativo hasta el análisis e investigación de campañas. Pídenos información.

Cruz Barón.

Directora de Grafoproject. 

Por |junio 14th, 2019|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Estrella Damm 2019. Adiós al lettering.

Tipografía ganadora de las elecciones generales 2019

La tipografía según Andrés Trapiello es el arte con el que vestimos las palabras. La grafología publicitaria, es como la comunicación no verbal para el lenguaje hablado, se ocupa de observar la vestimenta de las palabras y comprender lo que comunican de forma no evidente.

Esta primavera electoral de 2019 se está caracterizando por bombardear nuestras ciudades, buzones, medios audiovisuales y redes sociales, con mensajes de márketing político ya que coinciden en un mes elecciones generales, europeas y municipales.

En el otoño de 2015, escribimos este post https://grafoproject.com/category/grafologia-publicitaria/ sobre el uso del lettering por los partidos políticos catalanes para las elecciones autonómicas, algo insólito hasta el momento, poniendo de manifiesto los deseos de innovar, cambiar la realidad establecida, tanto a nivel creativo, como legal,  buscando un efecto emocional que da vida a las letras. El lettering esconde tras de sí entusiasmo, versatilidad y sensaciones, las letras pierden la rigidez de la tipografía y se mueven, expresan, se manifiestan, es decir, sienten!!! Son más humanas, transmiten pasión, fuerza y cercanía.

La situación política en el estado español ha cambiado considerablemente, algunos de los líderes de esos partidos que utilizaron la innovación gráfica para sus campañas están en prisión y siendo juzgados, el clima electoral es muy diferente al del 2015, y eso se observa con en la imagen gráfica de los partidos y sobretodo en las tipografías, ha vuelto la austeridad de las palo seco, y sin serifas, con las que el mensaje cobra mucha más importancia que el vestido, ya no se apela al cambio, a la emoción, a la alegría, del lettering, se invoca a dar voz , a la libertad, la valor seguro, o a la España que se quiere construir, desde la seriedad, la objetividad, la claridad de las sans serif. Se utilizan las mayusculas para enfatizar el mensaje, VALOR SEGURO (PP), TU ETS LA NOSTRA VEU (Junts per Catalunya), L’ESPANYA QUE VOLS (PSC), eslogans contundentes de una sola palabra llibertat (ERC), o vamos (Ciudadanos). Todas ellas prescinden del vestido de luces y buscan comunicar seguridad, neutralidad y dar verdadera importancia al mensaje, con la ayuda de las tipografías palo seco. 

Cruz Barón.

Directora de Grafoproject.

Por |mayo 31st, 2019|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Tipografía ganadora de las elecciones generales 2019

5 diferencias entre nuestra caligrafía y la de nuestros abuelos

Los tiempos cambian y la letra también , en este post analizaremos las principales diferencias entre las caligrafías de principios de SXX y SXXI.

Escritura manuscrita de jaume Sabartés: Caligrafia del año 1927
Muestra de la escritura de Jaume Sabartés en una carta que escribe a Picasso en 1927.

Tras recibir el encargo del Museo Picasso de Barcelona para realizar un estudio longitudinal de 20 cartas manuscritas de Jaume Sabartés, entre los años (1905-1964), con motivo de la exposición, Sabartés por Picasso por Sabartés, h se me plateó la reflexión sobre los grandes cambios que ha sufrido la caligrafía y la escritura, en general,  si comparamos el grafismo de nuestros abuelos con el de nuestra época.  

Actualmente y en relación con el principio del S XX, existen nuevas estructuras familiares, y sociales, nuevos medios tecnológicos que han modificado la forma de nuestras relaciones, de nuestro trabajo, de recibir información, de leer libros, escuchar música, una sociedad llena de  constantes actualizaciones y todo ello a ritmo vibrante, lo que se refleja, como no, también en la forma en la que escribimos.

Muestras de escrituras de principios del S XXI.

La escritura del bisabuelo de mi amiga Isabel Alonso, alma mater de Supertocadas, sirve de inspiración para esta lista de las 5 grandes diferencias entre la caligrafía de nuestros abuelos y la nuestra: 

  1. MAYÚSCULAS: Nuestros abuelos, daban una gran, grandísima importancia la primera impresión, a las formas externas, al trato cortés, amable, educado y diplomático hacia los demás. De ahí que sus mayúsculassean ornadas, con espirales , ampulosas, grandes bucles y lazos. La caligrafía actual, se caracteriza por una mayúsculas de dimensión más pequeña y de trazos sencillos y simplificados. Sin adornos, no requieren tanto tiempo de ejecución, reflejan una sociedad, más directa,  que va mucho mas al grano y que no cuida tanto las formas externas, ni da tanta importancia , a priori, al “que dirán”.
  2. FORMAS CALIGRÁFICAS: las escrituras del principios del siglo pasado respetaban, en general, mucho más las formas caligráficas , como reflejo de una sociedad más tradicional y respetuosa de las normas aprendidas. Las escrituras actuales, en general, son más personalizadas, la desaparición de los ejercicios de caligrafía en las escuelas, los modelos caligráficos que se utilizan actualmente, son más simplificados y prácticos, carecen de formas tan ampulosas, que favorecen a la personalización y simplificación de las escrituras. A priori, identifican a individuos críticos con lo aprendido y capaces de discernir por si mismos a todos los niveles .
  3. CONECTIVIDAD DE LAS LETRAS: La caligrafía de los abuelos de la generación X, es ligada lo que implica un pensamiento basado en la lógica deductiva y una relaciones sustentadas en los vínculos afectivos, actualmente se observan, muchas escrituras desligadas, tipo script o imprenta, en algunas escuelas se enseña a través de ese modelo caligráfico, proyecta pensamiento analítico y relaciones basadas en el individualismo. 
  4. ÚTIL: Otra de las diferencias es el útil que se empleaba, en los primeros años de SXX, es habitual el uso de la pluma, actualmente la estilográfica es un elemento residual, se utiliza mayoritariamente bolígrafo.
  5. VELOCIDAD: Por último los que llama la atención es la velocidad de ejecución de la grafía. Nuestros abuelos se tomaban su tiempo para que las letras fueran bonitas y legibles, así cuidaban las formas externas, era una sociedad “slow”. Actualmente se pueden observar todo tipo de velocidad en las grafía pero, lo habitual es encontrar escrituras simplificadas, funcionales y con cierta rapidez, en muchas de ella se observa el estrés propio de nuestra sociedad. 

Así es como en nuestra sociedad, en muchas ocasiones, se sacrifica la forma, legibilidad, por la rapidez, es preferible ir rápido a ser comprendido… Esperemos que nos sirva de reflexión y en algún momento ser conscientes que no siempre ir más rápido es mejor.

M Cruz Barón.

Directora de Grafoproject.

Por |marzo 31st, 2019|grafología|Comentarios desactivados en 5 diferencias entre nuestra caligrafía y la de nuestros abuelos

El nuevo logo de ZARA visto por la grafología.

¿ Porqué el nuevo logo que Zara lanzó a principios de 2019 ha causado tanta controversia en las redes?

En este post analizaremos bajo el prisma de la grafología simbólica y publicitaria, el por qué la tipografía de este nuevo logo del buque insignia de Inditex, ha causado tal polvorera en las redes.

El logotipo de la marca ZARAhttps://www.zara.com/es/ ha cambiado dos veces en los últimos 45 años, en las dos primeras versiones se optó por el equilibrio y la elegancia de las tipografías egipcias con serifa. En el primer rediseño se modificó el logo inicial de forma sutil, reduciendo la altura de la caja media, dando más peso a esta zona y ampliando la distancia entre las letras de la marca.

¿Qué información
recibe el inconsciente a partir de estos dos primeros logos, según la aplicación
de la grafología publicitaria?

Claridad: La
legibilidad aporta confianza al
consumidor. Por otro lado, cada letra tiene su propio espacio,  extremo que aumenta en el primer rediseño, lo
que contribuye a dar mayor seguridad y
tranquilidad.

Elegancia: La
tipografía egipcia con diferentes grados de modulación es una combinación
perfecta entre términos aparentemente contarios como son la sutileza, representada
por las líneas finas de la tipografía y la fortaleza proyectada por el mayor
grueso de modulación.  Genera

Democratización: El
peso en la zona media, donde en aplicación del simbolismo de las zonas gráficas
está situado lo cotidiano , provoca un acercamiento
del público en general.

Por otro lado
¿cuál es el impacto que se percibe a partir de los principios de la grafología
publicitaria la observación del nuevo logo?

Confusión : laausencia del espacio entre letras, que
llegan a invadirse las unas a las otras causa rechazo en el receptor. Dificulta
la legibilidad, por tanto, la confianza y
la credibilidad.

Elitismo: La estilización
de las letras, el aumento de su altura, alejan la imagen de zara de la
accesibilidad para todos poniéndola de lado del glamour y del lujo.

Deshonestidad: La
invasión de la letra R en el espacio destinado a la última en grafoanálisis se
conoce como un rasgo de deshonestidad, que implica inmiscuirse en los asuntos
de los demás sin su autorización, aspecto que recibe por el receptor con desconfianza.

¿Cuál es el
resultado de esta campaña de marketing creada por baron y baron?

La ruptura de
las normas básicas en tipografía, el juego con los espacios en blanco, el
alejamiento de la línea equilibrada que la marca tenía hasta ahora, ha causado
gran impacto en redes sociales que ha traído y captado la atención hacia la
marca.

¿ Era buscado?
Seguro que sí.

Zara se puede permitir crear un logo que genere emociones como la desconfianza, rechazo o elitismo, pero no todos los proyectos pueden. Una imagen polémica, o controvertida, sobre todo en los inicios, en los que captar la confianza del destinatario es esencial para obtener resultados de éxito, es un riesgo que pocos proyectos se pueden permitir, sólo si la polémica, la está entre los valores de marca.

Alinear la imagen gráfica con los valores, el mensaje y la identidad que pretende comunicar es primordial para conectar con el público objetivo, y en este aspecto la grafología publicitaria puede ser de gran ayuda

M Cruz Barón.

Directora de Grafoproject.

Por |marzo 15th, 2019|Uncategorized|Comentarios desactivados en El nuevo logo de ZARA visto por la grafología.