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Arcivos mensuales agosto 2015

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El simbolismo del logotipo: Apple vs Microsoft.

El logotipo para una compañía puede asimilarse a la firma para una persona. Cumple una función de identificación, constituye la síntesis de la personalidad, responde a unos valores o indica el compromiso con una afirmación o con un producto.

El logotipo debe llamar la atención, enviar un mensaje para diferenciarse, pero también debe responder a la personalidad de la empresa, a su trayectoria, sus valores, su misión y sus expectativas.

En esta serie de posts analizaremos diversos logotipos de empresas del mismo sector que han optado en ocasiones por soluciones totalmente diferentes para vender un mismo producto, para ser fieles a la filosofía de la empresa y a los clientes a los que van dirigidos.

La imagen de Apple actualmente es un isotipo que representa una manzana, históricamente, su primer logo reproducía a Isaac Newton bajo un árbol en el momento que cayó el fruto y desarrolló la teoría de la relatividad. Ha evolucionado así hasta nuestros días. El logo es amable, por sus formas curvas y de gran contenido simbólico representa un fruto, elemento de la naturaleza, relacionado más con los procesos esenciales que con los racionales.   No es un logotipo obvio, si no supiéramos nada de la marca, difícilmente la relacionaríamos con una compañía que fabrica productos tecnológicos. Esa es la gran baza de Apple, huir de lo evidente, hacer sencillo lo complejo, divertir y nutrir. El color gris neutro, elegante y metalizado lo asociamos a lo tecnológico. El mordisco está situado en la derecha que simboliza el futuro, la compañía “se come el futuro”.

Microsoft opta por una imagen gráfica en la que predomina la forma cuadrada, que simboliza la acción del hombre sobre la naturaleza, los ángulos representan la racionalidad frente a la curva, predominante en la manzana de Apple, que encarna lo emocional. El isotipo ocupa todos los vectores espaciales aspecto que indica que la compañía lo puede todo, lo abarca todo. Juega con la variedad de colores que le da polivalencia e incrementa el sentido de totalidad. La tipografía es de la familia palo seco, funcional y legible. El color es gris, asociado con la técnica.

Aquí los valores que se pretenden transmitir son eficacia, racionalidad, soluciones y globalidad, Microsoft busca dirigirse al gran público y quiere mostrar que cuenta con soluciones para todo. Mientras que Apple como hemos visto huye de lo evidente, juega con el simbolismo, es por eso la marca preferida de profesionales de artes visuales y tiene un público más elitista que Microsoft.

Por |agosto 13th, 2015|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en El simbolismo del logotipo: Apple vs Microsoft.

La grafología y sus aplicaciones

La grafología es la ciencia que estudia el grafismo, entendido como cualquier manifestación gráfica. El grafoanalista obtiene los principales rasgos de la personalidad del autor del escrito, a través del estudio pormenorizado de la escritura, con el análisis de aspectos y subaspectos como el orden, dimensión, velocidad o la forma entre otros.

La escritura es un acto neurofisiológico que nace de la actividad, neuronal que se inicia en los lóbulos centrales y occipitales, se dirige hacia el tálamo y el hipotálamo y llega hasta la médula. Ésta transmite la orden de escribir a los músculos del antebrazo, brazo, codo muñeca y dedos, según el Dr. Joaquín Alegret, precursor de la formación universitaria en grafología en España.

Por eso, en el acto de escribir intervienen dos factores, uno consciente que nace de la voluntad de comunicar del autor y otro inconsciente que proyecta su personalidad a través de todo el proceso neuronal y físico.

Las aplicaciones de esta disciplina son numerosas, en el campo de la empresa la grafología social y empresarial, se ocupa de seleccionar el personal adecuado para las empresas, gestionando el talento o creando equipos de trabajo. Por otro lado la grafología infantil, es la especialidad que se encarga de acompañar a los niños y adolescentes en su proceso de desarrollo, si es necesario con técnicas de reeducación grafoescritural. En un ámbito más artístico y creativo aplicamos la grafología al diseño gráfico, para desentrañar los mensajes inconscientes que emite la publicidad, asesorando a empresas y profesionales sobre la coherencia de su imagen gráfica, logotipos, marcas, tipografías o campañas publicitarias concretas. La grafología también se pone al servicio de los tribunales en la elaboración de informes grafopsicológicos en asuntos de familia y también de la medicina ayudando al médico grafólogo en el diagnóstico de algunas enfermedades.
Con todas estas aplicaciones y desde el compromiso de compartir los conocimientos adquiridos tras largos años de experiencia desde Grafoproject ofrecemos todo tipo de cursos y seminarios adaptados a las necesidades del alumno.

Por |agosto 13th, 2015|grafología|Comentarios desactivados en La grafología y sus aplicaciones

Logo de compañias aéreas: Ryanair vs Vueling.

Si te escapas este fin de semana a algún destino y utilizas compañías aéreas para tu desplazamiento, este es tu post para la espera en el aeropuerto!!! Fíjate en el logo de Vueling y de Ryanair y observa si estás de acuerdo en lo que te explicamos a continuación.

Ryanair elige para su imagen una tipografía sencilla y simplificada, es funcional y práctica, transmite pocas emociones, así como son los servicos de esta compañia que ofrece vuelos baratos priorizando economía y el pragmatismo entre  sus valores. El color de las letras es blanco sobre un fondo azul, color de la fidelidad. La representación de un ángel alado despegando, recuerda el vuelo y el desplazamiento al que se dedica la compañía, aunque según otras teorías la imagen emula el escudo de Irlanda, país de origen de la empresa. Ryanair es una compañia identificada con el país del que proviene  y con su propietario que da el nombre a la marca.  Por eso, en el logo el ángel se dirige hacia la izquierda, lugar donde situamos la tradición y los orígenes. Predominan las formas angulosas, tanto en la tipografía como en la forma cuadrada del logo, que emocionalmente transmiten rigurosidad, cálculo y control. La filosofía de la compañía, representada por su logotipo es la de comercializar vuelos económicos, buscando la practicidad y economía sobre otras prestaciones.

La compañía Vueling busca en sus formas y es su logotipo una imagen más amable. Su logo se representa en forma circular, la integración del todo, cuenta con una tipografía sencilla de formas curvas que indican afabilidad, adaptabilidad, simpatía, cercanía, y diversión. El punto situado en la parte superior derecha representa la meta, el objetivo, el fututo en un lugar avanzado.

El amarillo es el color cálido, que acompañado de las formas y la tipografía comentada, despierta en quien lo recibe sentimientos de simpatía y diversión.

A diferencia de Ryanair, Vueling, que también es una compañía de vuelos de bajo coste, pretende transmitir una imagen fresca y divertida. Pretende presentar la experiencia de”volar con Vueling”como algo divertido, agradable, joven, además de económico.

Todas estas impresiones las obtenemos a través de la grafología publictaria, una herramienta indispensable para observar las emociones que despiertan las creaciones gráficas.

 

Por |agosto 13th, 2015|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Logo de compañias aéreas: Ryanair vs Vueling.

Chanel y Gucci

La imagen gráfica de Chanel es un logotipo compuesto por las iniciales de la creadora de la compañía, Cocó Chanel, se dice que fue diseñado por ella misma en 1920. El isotipo está compuesto por dos semicírculos uno abierto a la izquierda, lugar que proyecta el pasado, los orígenes y la tradición y el otro abierto a la derecha, exponente del futuro, la meta y el avance. Ambos se unen en una intersección que contiene los elementos comunes de los dos conjuntos. De este modo simboliza, por una lado la apertura a la tradición y a su vez la búsqueda de la vanguardia, que no impide, como representa la intersección de las dos “C”, el deseo de unir ambas en su filosofía.

Los colores son el blanco y negro que combinados son paradigma de elegancia y la simplicidad. La tipografía es sencilla, como lo es toda la imagen gráfica, como diría la misma Cocó Chanel “menos es más”.

El logotipo de la firma italiana Gucci se crea con posterioridad al de Chanel, en la década de los 60 y también corresponde a las iniciales del creador Guccio Gucci. Se desconoce si su autor se inspiró en el logo de Chanel o fue fruto de la casualidad. No obstante, llama la atención la gran similitud cromática y simbólica existente entre ambos logos.

En el caso de Gucci, los círculos son cerrados, no muestra como Chanel la apertura a lo clásico y al futuro, pero el efecto de la intersección que simboliza el nexo entre tradición y vanguardia es el mismo que en Chanel.
Los colores blanco y negro representa elegancia y distinción y las tipografías son clásicas en ambos casos, la romana que utiliza Gucci se denomina Granjon Lt regular y la tipografía de Chanel parece se creó específicamente para el logotipo y también está dotada de gran clasicismo.

La mayoría de tipografías utilizadas por las marcas de moda de lujo buscan la elegancia y la distinción en detrimento de la creatividad.

Por |agosto 13th, 2015|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Chanel y Gucci

Obra social de la Caixa. Tipografía inadecuada.

En ocaciones las compañias cuidan al máximo sus imágenes gráficas, pero pueden bajar la guardia cuando realizan una campaña publicitaria concreta. Uno de los errores que despertó nuestra curiosidad por la  Gragología Publicitaria, fue el cometido por La Caixa a principios del año 2011, en la  campaña publicitaria de la Obra Social , para la que se eligió la tipografía Jellyka-Stryas Handwritting que imita a un trazado manual.

Con la elección de una tipografía manuscrita, se buscaba la cercanía, el trato humano y la naturalidad. No obstante, la letra seleccionada, una escritura angulosa en las zonas bajas, finales alargados y trazos proyectados, indica agresividad, apego a lo material, subjetividad y falta de respeto por el espacio de los demás. La tipografía elejida, resulta incoherente con el mensaje que posiblemente, se pretendía transmitir por la obra social de La Caixa.  Grave error  en la elección de esta tipografía, por el desconocimiento de las emociones que ésta despierta en quien la recibe.

La grafología publicitaria es una aplicación novedosa de esta ciencia, encontramos en el año 2005,Secretos de Marcas, logotipos y avisos publicitarios , una de las mejores publicaciones que existen sobre  escrito por Andrea Pol. Otros profesionales como Francisco Viñals y M Luz Puente, analizan supuestos de correlación grafoanalítica en los textos impresos en sus obras Grafología Criminal (2009) y Grafología y Ciencia (2010).

Vanessa Lerner desde Argentina realiza un trabajo exhaustivo en el análisis de logotipos, marcas, imagen corporativa, asesorando desde hace tiempo a las empresas en la creación de su imagen gráfica.

Desde el año 2014 la UAB, en el marco del Máster en Grafoanálisis Europeo, imparte un curso de especialización en Grafología Digital, Tipográfica y del Diseño Gráfico, donde formamos a grafólogos y profesionales del diseño sobre esta nueva aplicación del grafoanálisis. Tengo el honor de impartidlo yo misma bajo la dirección de los profesores Viñals y Puente.

La grafología estudia la personalidad del individuo a través de su escritura manuscrita ,  puede ser también aplicada al diseño en general y a tipografías creadas para expresar un mensaje, para transmitir determinadas emociones o para comunicar unos valores. Cada familia tipográfica es obra de un diseñador que le ha infundido su personalidad para transmitir un mensaje determinado. O está creada en una época afectada por las corrientes históricas y estéticas del momento.

Una compañia para su imagen gráfica, campañas publicitarias o  página web debe tener en cuenta las emociones que transmite y cómo las recibe el consumidor.

Cada forma proyecta una emoción sobre quien la recibe y este aspecto cobra especial importancia en las tipografías manuscritas, que cada vez son más numerosas.

En nuestra sociedad de consumo, el factor emocional interviene en gran medida en la elección de un producto, marca o compañía, por eso es imprescindible tener una imagen gráfica coherente con los valores que la empresa desea transmitir y es vital crear sobre el consumidor emociones positivas que faciliten esta información, de ahí la importancia de la grafología, que desvela este aspecto simbólico, emocional y proyectivo inconsciente de los diseños y tipografías

Por |agosto 13th, 2015|grafología publicitaria|Comentarios desactivados en Obra social de la Caixa. Tipografía inadecuada.